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一心所向 不負芳華 ——《印象·劉三姐》的“印跡”2018

2019-01-07    來源: 財經中國網  跟貼 0

2004年3月,《印象·劉三姐》在陽朔開始公演,風風雨雨15載,現今時間的年輪終究與往常一樣劃過2018年。

回望《印象·劉三姐》的這一年,雖經磨難,但破繭重生;熱度升騰,又亮點不斷,一言難以蔽之。這一次,我們用關鍵詞“印跡”標記她的2018年,來記錄她精彩的蛻變,見證她的“一心所向,不負芳華”。

重生印跡

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《印象·劉三姐》首演劇照

“山歌好比春江水,不怕灘險彎又多……”《印象·劉三姐》,曾開創了中國旅游實景演出的先河,亦是我國首部大型山水實景演出項目,由張藝謀導演跨界創作的山水實景演出。但正如歌聲所唱,她也經歷了一場破繭重生。

2018年,《印象·劉三姐》完成了司法重整,進行了全面、系統的升級改造,在法律和經營層面對她起到了一種保護作用,為確保800多名演職人員的就業并解決關聯公司548名職工的安置問題奠定了基礎,賦予了《印象·劉三姐》第二次生命。

此外,經過一系列的深層布局,《印象·劉三姐》不但實現了文創、演藝、演出資源的優勢互補,更實現了“1+1>2”的效能產出,體現了對《印象·劉三姐》這一影響力巨大的文化品牌的尊重。

如今,漓江歌舞歡快,游客紛至沓來。《印象·劉三姐》正在實現著一場完美的“蝶變”。

新顏印跡

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《印象·劉三姐》全新LOGO

布局成網,凝結至晶。2018年,《印象·劉三姐》將延用了十五年的品牌LOGO進行經典版升級與細節化改造。

此次全新改版的《印象·劉三姐》標識,感恩自然山水給予存在的前提,保持初心還原本真的生活方式,規整了形態、增加了局部內容,力求在進行品牌視覺傳達的同時,考慮到形式與意象的綜合之美,將自然山水與本土文化匯為一體,達意且傳神。

2018年,《印象·劉三姐》軟實力LOGO不僅喜換新顏,其硬件設施也得到了極大的提升。

首先,《印象·劉三姐》聘請知名設計公司對項目園區進行進一步的規劃設計;同時,對燈光、音響等演出設備進行更新改造;新增游客中心、停車場等硬件配套設施,在硬件提升的基礎上,關注觀眾的體驗感,提高服務水平。

其中,《印象·劉三姐》順應潮流趨勢,推出《印象101:銀珞少女C位出道》迎賓活動,派出6位穿著苗族服飾的“銀珞”少女,在每場演出前后,于劇場大門口迎送往來賓客,配合拍照留念,攀談咨詢,并賦予銀珞少女品牌專屬手勢-“63”(即六三節,“劉三姐”的意思),為品牌含義延伸趣味性與關聯性。

此外,《印象·劉三姐》為擴大品牌影響力,啟動開發文創類二次消費旅游產品,比如打造主題餐廳、主題酒店,開發紀念衍生品等等,讓游客在觀看演出之外,更深入地體驗地方特色和民族傳統產品,加強文化與旅游的深度融合,使《印象·劉三姐》在建立和拓展文化自信方面煥發新的生機與活力。

扶貧印跡

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《印象·劉三姐》劇照——當地漁民牽著自家水牛走上舞臺參與演出

眾所周知,廣西多山區,經濟起步晚,貧困問題大、程度深,是國家扶貧開發工作的重點地區。黨的十九大把脫貧攻堅戰作為決勝全面建成小康社會必須打贏的三大攻堅戰之一,《印象·劉三姐》就是踐行國家精準扶貧的標桿現象,也是我國文化扶貧的新型業態。

2018年重整后,演出團隊依舊維持原班人馬,白天漓江上的游船船夫、周邊餐館、民宿的老板、員工,到了晚上大都兼職參演人員;很多當地村民打破了打漁為生、靠天吃飯的生存局限和貧困狀態,從演出收入開始,慢慢找到自己的新營生與新出路。

值得關注的是,《印象·劉三姐》還給當地貧困家庭的孩子們帶來學習和發展的機會。孩子們白天正常上課,晚上自愿去參加演出,一個月保證一千多元的生活補助。畢業后,有些學生會回到家鄉,振興本土發展;還有一些會在貴陽、廣州等地的景區擔任演員,無論怎樣選擇,在接受社會實踐和教育后,他們的人生都將朝向更有實力和有平臺的藝術方面繼續發展。

2018年8月6日,CCTV3《文化十分》節目,在踐行精準扶貧與增強民族文化自信等方面,就對《印象·劉三姐》大型山水實景演出項目進行了專題報道,詳細介紹了《印象·劉三姐》踐行我國精準扶貧的榜樣實例,帶動了整個陽朔乃至桂林、廣西旅游的繁榮和發展,真正實現了山水傳說帶動脫貧致富。

如今,《印象·劉三姐》已經超越了本身的演出價值,從演出到餐飲、住宿,再到就業、交通和藝術教育,它將產、學、研結合,打造更多品牌延伸產品,呈現了一條完整文化旅游產業鏈。

夢想印跡

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“我要上學·童夢同圓1200助學行動”啟動儀式

校企辦學,筑夢飛翔。除了精準扶貧,《印象·劉三姐》還致力于國家精準助學政策。

2018年,《印象·劉三姐》首席贊助MusicRadio音樂之聲的王牌扶貧計劃“我要上學”,創辦《印象·劉三姐》愛心電臺,為大眾帶來“印象·劉三姐愛心大使篇”、“印象·劉三姐愛心企業篇”以及音樂之聲主持人口播版廣告,為云南、廣西、貴州、青海、甘肅、山西的貧困兒童提供幫助、進行愛心捐助,為孩子們點燃愛的希望!

據了解,該欄目已經走過了16個春秋,足跡覆蓋全國20多個省份,累計募集款物超過7199萬元,捐建“音樂之聲兒童快樂家園”18所、“春蕾小學和春蕾班”120多個,累計資助貧困地區兒童超過5.6萬名,超過650組音樂、影視界明星及社會各界人士擔任愛心大使,為公益站臺,帶動更多人加入慈善行列,引起了全社會的廣泛關注與強烈反響。

其實,在扶貧助學的道路上,《印象·劉三姐》已走過了十五年,從2003年開始,張藝謀漓江藝術學校便由《印象·劉三姐》全資負責,演出中有難度的舞蹈部分大多是由張藝謀漓江藝術學校的在校師生承擔的。很多孩子都是來自周邊的貧困家庭,來這里上學,他們不僅沒有學雜費的擔憂,還有演出收入和補貼,為他們完成學業提供了切實保障。此外,學校積極為學生謀求就業途徑,也鼓勵學生繼續升學。往屆就業單位包含福建武夷山的《印象大紅袍》,橫店影視城的《火燒圓明園》、桂林福達文旅集團等多家文化旅游企業,畢業生就業率真正實現100%的目標。

每年《印象·劉三姐》都會拿出近千萬的專項基金,保證學校的優質運轉,資助和培養參演學生。2018年,為了鼓勵畢業生升學,《印象·劉三姐》特意為畢業生設立獎學金和助學金,為考上大學的貧困學生解決了后顧之憂,也充分展現了校企一體化辦學的巨大優勢和輝煌成果,成為精準扶貧典范。

未來印跡

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《印象·劉三姐》劇照——月牙精靈

“船行遠,歌不斷,留下山歌萬萬千。”時代在變化,劉三姐文化在跟隨與順應的同時,也堅持精準把控自身的特色、志求全方位發展。

2018年,由中國歌劇舞劇院攜手桂林市文化新聞出版廣電局共同打造的民族歌劇《劉三姐》在北京多家劇院上演,第一次用民族歌劇的形式把劉三姐這一藝術形象搬到舞臺上,這也印證著劉三姐文化的不斷完善與革新。

事實上,《印象·劉三姐》也并不滿足將劉三姐僅作為一個地方的文化標志,而是希望能走向全國、走向世界,并且在如何講好中國故事推動中華文化走向世界的課題上,繼續努力鉆研。

《印象·劉三姐》通過精心設計,把桂林的文化風情、漓江的山水風情、廣西的少數民族風情非常巧妙融合,既滿足了觀眾們對于作品的特色需求,又增加了外國游客對我們中華民族文明的認識和理解。世界旅游組織曾有官員推薦說:不管身在世界上任何角落,來到桂林專為看一場《印象·劉三姐》都是值得的!

2018年,印象·劉三姐還入駐了抖音,開通了企業號官方藍V認證。動作張弛有度、儀態萬千的少女舞者,吸引了一大批粉絲關注比心。這種結合時代的新潮流玩法,也肯定會為《印象·劉三姐》帶來巨大的品牌影響力,并持續喚醒新的升級機遇與空間,讓初心與匠心精神隨著劉三姐的經典傳奇而傳承、流傳。

風雨十五載,《印象·劉三姐》的2018年,寫滿了重生與蝶變。未來,《印象·劉三姐》將致力于文化與旅游深度融合,在大型旅游景區運營管理、旅游產業鏈整合、中國傳統文化走出去等方面重點布局,實現社會效益與經濟效益相統一,平衡發展的總體目標。

2018,一心所向,不負芳華;2019,未來已至,再上征程。





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