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電子競技,下一個千億產業風口?

2018-10-16    來源: 財經中國網  跟貼 0

       10月10日,2018《英雄聯盟》全球總決賽(簡稱S8)火熱開戰。據官方統計,首日的小組賽就吸引到了2948.9萬中國觀眾在線觀賽,比NBA總決賽觀看人數還要多,電競直播平臺斗魚tv的S8賽事官方直播間人數達到了900萬,而賽事服務平臺VPGAME,S8賽事專題頁首日的點擊量突破200萬次,賽事數據查詢量突破500萬。

       據鯨準研究院發布的《2018年電子競技產業報告》數據顯示,中國電競市場規模有望在2019年突破千億大關,達到1154.5億人民幣,而中國電競用戶規模預計在2018年達到2.8億,整個電競產業呈騰飛之勢,向千億產業風口邁進。

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(中國電競用戶規模 from: 游戲觀察)

       每五個中國人,就有一個電競用戶

       隨著移動互聯網的發展,電競和電競直播已經替代電視成為現代娛樂方式中不可或缺的一部分。據前瞻產業研究院報告顯示,網絡直播行業仍在不斷擴張,其中電競直播覆蓋人群達2.47億,電競用戶滲透率高達70%。

       據騰訊官方數據,2017年LPL(中國《英雄聯盟》職業聯賽)單日觀賽人次峰值達到9500萬,和世界杯總決賽在國內的觀看人數相當;KPL(《王者榮耀》全國聯賽)累計觀賽人次達到103億。2018年《英雄聯盟》月活躍用戶數達1.2億,穩坐PC端電競游戲的頭把交椅;《王者榮耀》,更是達到了5000萬的日活躍用戶數,每天有8000萬局比賽進行。

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(《王者榮耀》城市爭霸賽)

       強大的用戶基礎使電競游戲內消費等主營業務的營收持續增長。據艾瑞咨詢的統計數據,2018年電競游戲內消費等主營業務收入預計突破700億人民幣。僅《王者榮耀》一款游戲,就為騰訊帶來近100億人民幣的營收。電競游戲生產商通過對游戲內容的更新、維護保持賽事的競技性和精彩程度,同時對虛擬物品不斷地推陳出新,吸引用戶消費;電競運營商通過市場推廣活動,保持電競游戲的曝光度和活力。

       阿里、京東等品牌商紛紛涉水電競賽事

       業內相關人士分析,基于龐大的用戶群體,電競產業以電競賽事為核心,已經實現了電競游戲運營、電競賽事相關、電競內容資訊的蓬勃發展。

       近年來,國內各大品牌商發現電競行業的商機,紛紛舉辦大型賽事。由京東打造的獨立賽事IP“京東杯”,開創了電競跨界的新玩法;阿里體育打造的WESG(世界電子競技運動會)已經成功舉行三屆,獲得廣泛好評。

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(WESG比賽現場盛況)

       據騰訊IEG相關負責人介紹,電競賽事有極高的競技性、觀賞性、互動性,備受年輕人青睞;相比傳統體育賽事,電競賽事周期長、覆蓋人群廣、用戶年輕化,有利于贊助商廣告投放的高覆蓋、高曝光,成為資本新寵兒。據騰訊電競2018年度發布會公布的數據,2018年KPL總贊助費用超過一億人民幣,單項贊助規模最高達到5800萬元,吸引到包括梅賽德斯-奔馳、肯德基、萬事達卡、伊利谷粒多等多家家國際品牌贊助。

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(KFC和RNG戰隊合作的歷史首款“電競薯條”)

       依托電競賽事精彩內容的傳播,電競直播和資訊平臺得到長足發展。據國內最大的直播平臺斗魚tv相關負責人介紹,斗魚tv的日均訪問量逾三千萬,其中54.7%是電競相關內容帶來的流量;日均彈幕條數達1525.9萬條。作為電競直播的補充,玩加電競、Dotamax、VPGAME等資訊平臺為用戶提供電競資訊、賽事分析、大數據等服務,活躍用戶數均突破一百萬。

       電競賽事的趨熱也催生了第三方賽事服務機構的興起。電競賽事綜合服務平臺Varena負責人肖丁介紹:“第三方辦賽費時費力,賽制賽程制訂和數據采集過于依賴人工,容易產生誤差。基于企業和用戶辦賽、參賽的多樣化需求,Varena可以提供自動匹配、積分計算和數據統計、分析等功能,可以節約辦賽成本、提供靈活的賽制選擇和獎勵,解決之前第三方辦賽的困難,使電競賽事獲得更廣闊的市場應用價值。”

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(《Dota2》國際邀請賽期間凌仕贊助LGD俱樂部)

       Fundata電競數據專家李明分析:“以電競賽事為核心,電競產業已形成較為完整的生態圈,諸多國際品牌商已經發現電競賽事的商業價值并從中受益。今后,第三方賽事服務機構會是資本關注的焦點,‘全民辦賽’是下一片機遇藍海。”





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